在網絡經濟大潮來襲、網絡侵權日益頻繁的今天，企業對于網絡知識產權全網保護已經刻不容緩。在近日召開的以“保護知識產權 贏在網絡時代”為主題的中國知識產權發展高峰論壇上，有專家表示，從域名爭議解決處理的案件中統計發現，大概有70%的案件都觸及到利用與知名商標相近似的標識手段進行域名搶注，這或將成為新通用頂級域名領域威脅企業域名品牌保護的最主要類型。互聯網域名系統北京市工程研究中心邢志杰建議，知名企業應盡早為下一批新頂級域名申請做好準備，擁有與自身業務戰略相匹配的新頂級域名申請與保護策略。
新通用頂級域名是基于國際技術標準的網絡資源，是企業實施全網品牌保護獨一無二的網絡標識，具有全球性、語言多樣性、品牌代表性、性唯一性和稀缺性等，是知名企業網絡品牌保護工作的重中之重。在首輪新通用頂級域名的申請中，全球有58個國家、1154各機構提交了1930個申請，最后有效的申請是1893個，共有1383字符串。
邢志杰分析指出，在谷歌最早提交的101個申請中有效的有98個，其域名申請有三類模式：第一類是品牌模式，和谷歌的注冊品牌商標相關的，像.Google、.谷歌、.Android占15個，占比15%，是一種封閉式注冊，專門谷歌內部員工使用；第二類是增值業務模式，與核心業務、提高用戶體驗相關的相關的，比如.app、.docs、.blog、 .new、等占24個，占比25%，是限制式注冊，提供給谷歌內部或業務產品用戶注冊；第三類是開放注冊模式，有創意、具備推動未來集團業務發展潛力的，比如.lol、.wow、.shop、.add等占59個，占比60%，是開放式注冊，用于未來將大力拓展獲新推出的業務。在此之前谷歌做的會涉及互聯網的各種業務，這些業務都是在二級域名之下的url之后，涉及到移動、手機、云服務、社交等，現在的狀況是基本上每幾個主業務塊下都有布局，這些布局有些是基于品牌，有些基于應用。此次亞馬遜也注冊了70多個頂級域名，亞馬遜和谷歌的不同在于，亞馬遜主要是針對不同的品類行業進行注冊，類似家電、書籍、食品業，以及和零售相關業務，其中還包括中文域名。
中網公司董事長毛偉表示，通用頂級域名到了這個時候，已經開啟全球網絡品牌時代，以前企業只是關注到二級域名的注冊，現在不一樣了，頂級域名已經成為了互聯網的一個戰略資源，這個會成為企業網絡資源的制高點，尤其是大的企業和互聯網企業都會關注這一點。企業會從原來的一個域名的注冊成為一個域名的管理機構，因為我們申請了新通用頂級域名就成為了這個域的注冊管理機構，也擁有互聯網話語權，這是一個很大的變革。
ICANN中國專家薛虹教授認為，新通用頂級域名雖然擁有極其巨大的商業價值，但由于其申請不但要面臨復雜的申請政策和程序，還需要申請方擁有很高的運維技術和運營水平。據了解，ICANN對代理申請機構資質有嚴格的要求和標準，這就決定了絕大部分想申請的企業不太可能全部由自己完成，需要通過專家的第三方代理機構，在選擇代理機構方面，企業需要更加謹慎，多方考察。
據了解，日前ICANN公布的最新一批新頂級域名申請初審結果中，由中網（KNET）公司托管的23個新頂級域名中共17個通過了初審，包括“.中信”、“.八卦”、“.集團”、“.商標”、“.商城”、“.慈善”、“.wang”等。中網公司（KNET）是目前國內權威的整體域名服務專業機構，擁有10多年的頂級域名運營經驗，并建立了分布全球的商用域名服務技術平臺。目前已經為包括中信、搜狐、京東、人人等眾多企業提供申請及技術運維支持。
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